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打造优质“IP”体系 《剑网3》高调布局手游市场
时间:2016-09-09 14:22:16  编辑:吴春妮   阅读数:[4685]  文章来源:南方网

  继去年《剑网3》在珠海进行了六周年大型宣传后。北京时间8月28日,《剑网3》在珠海再次举办了七周年的盛典。南方网记者注意到,经历了七年的发展时间,《剑网3》在“IP”(游戏文化)建设上已经根深蒂固。并凭借其“IP”的影响力吸引了大批的粉丝。

《剑网3》七周年盛典

  会上,西山居COO,《剑网3》制作人郭炜炜就直言目前的PC端游仅有0.4%的增长。而根据《剑网3》的七年成绩单显示,目前《剑网3》月活跃用户近800万,7年复合增长达到了47.61%。对于这个成绩郭炜炜是表示满意的。“不是我们跑赢了市场,是我们一直在用心去运营《剑网3》这个项目。七年下来,我们经历了很多,也学习了很多。接下来,我们还会更加发挥出我们的洪荒之力去打造用户喜爱的游戏”郭炜炜表示。

  更多新游亮相,正筹备中

  发布会的环节上,除了《剑网3》年度资料片“风骨霸刀”发布外,也对去年的工作进行了总结汇报,如《剑网3》重制版、单机《谢云流传》、《剑网3:指尖江湖》的开发进度。

  资料显示,在2016年度资料片“风骨霸刀”中,新门派“霸刀”、新职业方士和“里世界”将登场,并于今年秋天首测。此外,重制版实机演示画面现场曝光,对画面中的建筑、环境、植被、水体到人物的头发、皮肤、手指、服饰材质等等进行了全方面的重置。付费模式方面,也将与《剑网三》一样采用点卡月卡免费升级,不收取额外费用。

  而作为本次发布会的重头戏就是《剑网3:指尖江湖》的操作演示了。资料显示,《剑网3》指尖江湖是一款基于《剑网3》深度还原的3D多角色养成MMOARPG.玩家可以通过对角色的熟悉和探索挖掘出更多的配合和操作体验,本作使用苹果推出的Metal图形技术打造精良画质。

  优质“IP”成《剑网3》王牌

  现场的一位玩家黄先生就向记者表示,《剑网3》的游戏他已经玩了多年,现在可以说已经成为其生活的一部分。“真没想到,《剑网3》作为一款国内开发的网游竟然能让我们追玩到现在。不过这也的郭大侠有关,看到了他们的团队介绍,我真心祝福他们能为我们网友创造更好的游戏。”该网友激动的表示。

  从网友对游戏的热情程度可以发现,作为西山居的王牌之作,同时也是端游市场最强的武侠IP,《剑网3》已经成为中国国民级武侠网游。从2009年公测至今,西山居对这一IP的运营早已不仅局限在游戏产品,而是向泛娱乐多个领域拓展。

  接下来该如何更好的发挥其“IP值”?本次发布会公布的《剑网3:指尖江湖》就是其受益者。面对其火爆的手游市场,《剑网3:指尖江湖》的亮相受到了不少行业人士的肯定。一位现场专注于手游行业的分析师认为,本次剑网3手游的亮相与试玩体验,足以证明了其工作室有强大的技术支持,而依靠PC端的经验与其优质“IP值”,相信《剑网3:指尖江湖》会是一个佳作,而并非市场上滥用“IP”的低趣味手游。

  布局手游,打造用户喜欢的产品

  本次,《剑网3:指尖江湖》的展示更像是西山居给予外界一个信号,向目前手游市场表明自己在拥有优质“IP”、用户数量的实力,这对于中国游戏公司在手游市场的发展是非常有价值的。

  在去年的六周年庆典上,郭炜炜就曾表示了他对于手游发展的看法,“手游本身很难造IP,很难有带你进入世界的沉浸感,这是手机设备本身的障碍,这也是为什么那么多厂商愿意高价买IP的原因,但我认为手游应该着重手游本身玩法的好玩与否。我希望剑网3的手游首先是好玩,力求做到手机上尽可能的还原剑网3的”玩法“,也想用新的表现力来展现剑网3的江湖世界,希望是端游版的一个延伸,持续我们的优质”IP“概念。”

西山居COO,《剑网3》制作人郭炜炜

  业内人士认为,国内手游市场的火爆,催生出一种急功近利的心态,手游火爆浪潮背后反应的是从业者们缺乏精细化运营的心态。对于《剑网3:指尖江湖》未来更多的期待,与“圈钱”是否成为手游必经的节奏等问题。在本次周年庆的专访中郭就对记者炜炜谈了自己的看法。“国内很多产业对于品牌不是特别的看重,都是想尽快的把品牌价值榨干。大家肯定想问我做手游是不是为了圈钱,这块来说绝对不是。我很实在的说,我们并不会为了商业价值来绑架IP价值,这就是我最核心的理念”少做多得“,我们选择做我们喜欢的,把自己的东西做好。当用户认可之后自然会有它的收益。对于这款游戏来说,我们有自己的方法做手游。其实中国需要好游戏,西山居既然有这个实力去做,为什么不去做呢?西山居愿意去做一个跟市场上不一样的东西。就像2009年国内上的端游全部是免费的,几乎没有计时收费的端游,但《剑网3》依然走了计时收费。其实很多东西西山居愿意去尝试,也许它会输,但是这并不重要,因为它表明的是我们做游戏的心态。”

  资料显示,本次《剑网3:指尖江湖》是一款由西山居端游原班人马打造、腾讯游戏独家代理的多角色养成3DMMOARPG手游,继承端游的社交体验、组队秘境和PVP系统,强调畅爽连招和打击感。

  据郭炜炜向记者了解,未来“IP”会衍生更多的是跨界合作。“我们会做PVP直播,现在已经准备与斗鱼熊猫做《剑网3》的PVP直播赛事。“IP”合作方面,无论是线上还是线下,都希望把《剑网3》中的故事人物精神搬到别的地方去,所以有机会我们就会尝试。”

  郭炜炜还表示:“如果说《剑网3》有极强的社交社区属性,那么《剑网3:指尖江湖》和《剑网3》是不一样的方向。我认为社交与社区的最高境界不是体现在游戏内,而是在游戏外,当它形成文化的时候,就是社区社交的最高形态。《剑网3》做得最好的其实是线下社交,从这一点来说,手机是比PC更好的载体。”



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