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“综N代”只拼明星,必将被淘汰
时间:2017-01-18 11:00:52  编辑:黄小玲   阅读数:[3591]  文章来源:腾讯娱乐

“综N代”只拼明星,必将被淘汰

《我们来了》

新京报1月18日报道(文/冷淞)将一个有影响力的品牌长期打造下去,远比不断去寻找新的综艺核心,性价比更高。因为时间越长,节目品牌的价值也越大。国内已经很难有一个节目能够达到10年以上的生命周期,在打造品牌和延续“综n代”生命力的诉求上,不妨向《焦点访谈》《新闻调查》这样的优质老牌新闻节目学习——找准核心,内容为王。

为什么节目到第四季就不行了?

近年来,不管是卫视综艺还是网络综艺,获得收视率或者点击率和口碑的肯定之后,就必定要制作“第N季”,这样的综艺节目又被称作“综N代”。过去的2016年,最活跃的综艺依然都是“综N代”的范畴,《奔跑吧兄弟4》《极限挑战2》《全员加速中2》《奇葩说3》《爸爸去哪儿4》等。有些改了名字,例如《偶像来了》改名为《我们来了》,《蒙面歌王》改为《蒙面唱将猜猜猜》,《我是歌手》(观看)改为《歌手》……节目细节上会做调整,但基本框架摆在那儿,说到底还是“综N代”。

但是国内的“综N代”,影响力最大的往往是第二或者第三季,一旦开启了第四季,收视率和口碑就齐齐下滑,《奔跑吧兄弟》(在线观看)和《爸爸去哪儿》(在线观看)都是这样的规律。我曾经提出一个新的概念,那就是“国民审美疲劳指数”。我国的国民审美疲劳指数比其他国家更新迭代快。闪击战式的季播节目商业模式催化了中国观众的审美疲劳,当年《中国达人秀》(微信号:chinatalent2012)播出时,大家都觉得很好看,做了两三年后,加上市场跟风,这档节目的吸引力慢慢被消耗掉了。加上中国综N代的影响力与人的因素关联太大,正如新歌声的那英,星光大道的老毕,非诚勿扰的孟非。核心人物的缺失,会让综N代影响力大幅下滑。

升级思路不应聚焦在明星身上

从大趋势来看,观众已经变得没有时间看电视,更多的情况是看到节目片段以后,再倒回去查看完整篇。传播时代发生了深刻变化,从被动收看(守着电视看节目)到主动搜索(上网查找,随时观看)、到眼下的智能推荐时代,电视综艺节目要更多考虑如何进入移动端的智能推荐系统,这样被关注的可能性更高。

一个成功的综艺节目要继续生产“综N代”,考虑到变动的观众趣味和实际操作的具体问题,往往不会一成不变。综艺IP升级困难是很常见的,尤其音乐类的综艺。《蒙面歌王》的升级版《蒙面唱将猜猜猜》算是一个成功的典型——主要在于精简了赛制。综艺多是长板块节目,过于强调逻辑性,赛制、环节设置太过复杂。《蒙面唱将猜猜猜》就修正了原先的bug,让赛制更加一目了然,使没看过之前节目的观众也能顺利进入。

其实,由于主管部门的合理限制与调控,不少综N代延续了大IP的厚积薄发实力,这些“老”品牌会一直延续下去,所以包括《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《歌手》等在内的综N代电视节目,市场表现不会太差。

如果要创新,这些节目完全可以朝着星素结合方向。一开始可以慢慢加入一些没那么有名的明星,从某种角度来说,他们就是素人,这是一个很好的创新点。比如《奔跑吧兄弟》的七位常驻嘉宾已经形成了“综艺场”,谁加入进来都可以玩得很好。

但现实情况是,如果没有明星助阵,大多数广告客户不会买账,明星资源的抢夺还是非常激烈——例如今年的《蒙面唱将猜猜猜》和《歌手》,在确定嘉宾方面也进行了一番较量。一个节目无论发展到第几代,升级、创新的基本思路本不该是更换更大牌的明星、撬动更大牌的客户来提升自己的品牌价值,但许多综N代的制片方一直存在这种错误认知。

综艺生命力在于内容核心而非形式

总体来讲,随着观众审美能力的提高,国内综艺节目将逐渐抛弃韩综的过度包装,开始向欧美大片式、知识性综艺倾斜。目前存在的不管是第几代综艺,都有被迅速淘汰的危机——然而跟不上时代的不是综艺的包装形式,而是内容核心。具体来看,短视频、微综艺、纪实类综艺、素人命运改变式综艺可能成为新的热门。比如河南卫视《脱贫大作战》,属于典型的素人命运改变式综艺,既符合党和国家的脱贫政策,也符合真人秀节目素人命运改变的关键点;湖南卫视开始涉猎探秘类综艺《72层楼》,属于奇观综艺范畴。另外值得关注的是,人工智能开始进入大众视野,比如《蒙面唱将猜猜猜》特设机器人评委、央视二套《即刻出发》引入人工智能概念、《最强大脑》(在线观看)第四季更是主打人机对战,这些都将引发关于机器是否会改变人类、人和机器的关系等话题的广泛讨论。

其实,不管是季播的“综N代”,还是周播的综艺常青树例如《快乐大本营》(在线观看),面临的困境是相似的——“内忧”是自身节目形式的僵化,“外患”来自不断更新的各类综艺的冲击。但在我看来,“综N代”既非“蜜糖”也不是“砒霜”,关键看制作思路。将一个有影响力的品牌长期打造下去,远比不断去寻找新的综艺核心,性价比更高。因为时间越长,节目品牌的价值也越大。国内已经很难有一个节目能够达到10年以上的生命周期,在打造品牌和延续“综N代”生命力的诉求上,不妨向《焦点访谈》《新闻调查》这样的优质老牌新闻节目学习——找准核心,内容为王。

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