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让虚假违法广告远离市民
时间:2017-09-13 11:20:50  编辑:admin1   阅读数:[1183]  文章来源:本网讯

市民说法??

不良广告退出历史舞台

“广告能反映一个城市的经济生活,社会管理及精神风貌。”闫铭弟说。她2001年来到深圳,成为深圳巴士集团公交广告公司的一员,至今已成长为一名中层管理人员。作为广告行业的从业者,闫铭弟感慨良多:漫步在深圳大街小巷,映入眼帘的户外广告牌、公交车身车体广告、报纸广告,内容健康,形式高雅,充分体现创新型城市的文明之风。

闫铭弟回忆,十多年前,她刚到深圳时,发现和别的城市一样,深圳也存在一些格调不高的广告,但随着深圳市有关部门坚持多年持续整治,不良广告纷纷退出历史舞台。

最近不少市民发现,54路、113路运营的纯电动双层大巴,车身广告是国际知名艺术家的不同画作,有的是竹林、有的是牡丹、有的是锦鲤……色彩斑斓,绚丽亮眼。原来,这是深圳巴士集团打造“文化巴士”的一项新举措。在公交车身、车尾LED屏、候车亭、场站、车载移动电视里,市民还可看到大量文明城市宣传公益广告。

闫铭弟介绍,为提升公交车身广告品位,巴士集团广告公司对车身广告格调不高、制作不规范的广告严格自查,并进行大力整改。目前,近200台车的车身广告强制下画,共600多台车的车身广告改变形式和改变广告内容,车身广告面貌进一步全面提升,让公交车身广告真正成为深圳这座文明城市一道亮丽的流动风景线。

走访中,记者看到,深圳机场广告在设置规划、制作质量上均为全国领先水平,内容文明,形式“高大上”。机场雅仕维传媒管理者道出其中“奥秘”:我们始终如一坚持产品质量和广告发布诚信,严守自身公众传媒的定位,谢绝所有医疗类、美容类广告发布;谢绝香烟、皮草等与现代价值观不符的广告进入;谢绝未经核实和证明的互联网金融类广告的投放。

深圳做法??

“天眼”监测查处违法案件

近几年来,深圳认真贯彻落实《广告法》,强化广告监管,广告市场秩序逐年好转。根据工商总局监测,2016年,深圳媒体广告违法率为0.04%,为历年最低,远远低于全国平均水平。

深圳2005年就建立广告监测中心,此后依托信息化技术和手段,不断完善监测系统,扩大监测范围。目前,广告监测中心对深圳市区媒体及中央、省驻深主要媒体共7份报纸、27份期刊、23个电视频道、8个广播频率等65家传统媒体以及38家大型网站和企业自设性网站进行实时监控,对900P2P网络借贷平台和众筹网站进行动态监测,充分发挥广告监测“天眼”作用,让虚假违法广告无处藏身。每年监测广告量达240多万条次,为广告监管执法提供基础保障。

深圳强化监管执法,依法严厉打击虚假违法广告行为。2015年至20176月,市场和质量监管系统立案查处各类广告违法案件2180宗,罚没款2978.18万元,查处广告违法案件数和罚没数逐年增加,保持全省前列。

据深圳市广告协会有关负责人介绍,深圳市广告协会在上级指导单位市市场监管局广告处、会长单位深圳报业集团等大力支持下,近三年来先后举办三期培训班,覆盖培训一线广告审查员累积2000多人次;通过微信群、QQ群等进行业务交流,及时沟通,不断提升广告传媒一线员工的业务素质和审查水平,把好广告审核关,杜绝违法违规广告。

记者点评??

加强监管才能促进发展

医疗、药品、食品、保健品、招商投资、收藏品、房地产、互联网金融等重点领域广告,涉及广大人民群众重大利益,必须加强监管,把虚假违法广告清除,树立广告正能量,让广告业文明之风频吹,才能促进广告行业的健康发展。

深圳加强媒体和主要网络媒体的广告监测监管,强化主要街道、高速公路、商业旺区、机场、口岸、码头、车站等重点区域户外广告的监管,发现涉嫌违法广告线索,依法严肃查处。在如此严格的监管下,广告行业反而焕发出勃勃生机,2016年深圳市广告经营额达到270亿元,同比增长7.1%

同时,深圳市推动广告产业园区进一步集群化、规模化,目前该市广告产业园区为“一园区三基地”模式。新基地建筑面积21万平方米,定位于“国家品牌馆”,与福田基地的“新媒体广告”和盐田基地的“深港电子商务广告”错位发展,互为补充,在更大范围辐射带动深圳市广告业发展。

                  据《深圳特区报》


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