我市印发《汕尾市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》

以“媒”为媒 推动数据流量转化为发展增量

日前，我市印发《汕尾市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《实施方案》），深入落实省委“1310”具体部署，实施“媒体+”行动助力“百千万工程”，全面赋能“2+10+N”农业产业繁荣振兴，加快建设现代乡村产业体系。

《实施方案》围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”提出了8大重点任务以及5项具体保障措施，以体系化品牌建设为抓手，重点从市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库、服务八个方面着力，将媒体资源与农产品流通链条紧密联合，切实推动数据流量转化为发展增量，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

巧用“媒体+”

打造农业“聚宝盆”

在深化农产品市场体系建设的进程中，媒体能做些什么？《实施方案》提出的8大重点任务给出了答案——“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”三项具体任务，通过在拓宽产销渠道、促进产业升级、发挥品牌效应等多方发力，打造农业“聚宝盆”。

推动“媒体+市场”联动，开展产销渠道。通过建立汕尾农产品采购商库，为双方提供信息沟通和交易撮合服务；推进“汕农领鲜”与“圳品”深度对接，推动汕尾特色农产品走进深圳和大湾区市场；持续开展“南品北上、北品南下”系列活动，推动更多汕尾优质农产品走进京津冀、长三角等地区。

推动“媒体+品牌”增效，打造地方名片。鼓励支持全市媒体拓宽传播路径、畅通供需两端链接，打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红、推荐官；围绕“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”，形成多元的“媒体+”产业赋能策略；推动各县（市、区）利用优势资源实施品牌战略，将“土特产”转化为区域发展的“金名片”。

既要卖好产品，也要讲好故事。《实施方案》指出，要推动“媒体+文化”共生，讲好汕尾故事。深度挖掘我市乡村特色产业发展和农产品“背后的故事”，让农产品长得好、讲得好、卖得巧；学习借鉴其他地市的先进经验和创新做法，探索打造“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式；同时，激活节庆经济“一池春水”，持续提升汕尾特色农产品的知名度、影响力和竞争力。

此外，要充分发挥“智囊团”作用，推动“媒体+智库”聚合，夯实“智力支撑”。推进“媒体+”探索的理论与实践结合，总结推广村、镇、产业在品牌建设方面可复制可推广模式；借鉴学习国际国内知名农产品品牌打造经验，力争将“汕农领鲜”品牌打造成为在国内外具有竞争力和文化辨识度的农业品牌。

当好“领航员”

筑牢发展“压舱石”

对于如何将各项工作落细落实落到位，《实施方案》从组织、人才、要素、平台、项目五个方面精准发力，确保“媒体+”行动真正转化为实效，让“农业增效益、农村增活力、农民增收入”的“实景图”铺就在海陆丰大地上。

《实施方案》指出，在强化人才培养方面，开展“媒体+”农产品市场人才培训，培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人。要充分发挥各级“土专家”“田秀才”“乡创客”以及农业科技特派员的作用，打造高素质产业人才队伍，确保一个农业优势产业有一个人才培训平台、一个人才孵化器、一批师资力量，进而成就一批产业人才。

在统筹保障“媒体+”要素资源方面，各地各部门在开展生产同时要考虑农产品市场与品牌建设要素保障，推进“媒体+”与农产品市场体系建设相融合。同时，鼓励各地各部门探索通过“以奖代补”等方式引导市场主体加强农产品品牌建设，引导金融资金发动社会力量共同搭建稳定高效的产销平台，建立健全“产得出、销得好”市场体系。

如何强化项目实施？《实施方案》提出，要围绕种植业、水产、畜牧等传统优势产业，着力“2+10+N”（“2+10+N”，即构建“蓝色”“绿色”两大粮仓，聚焦甘薯、丝苗米、生猪、荔枝、生蚝、海鲡鱼、海胆、茶叶、青梅、油柑十大优势产业，协同发展汕尾鱼丸、陂洋菠萝、虎噉金针菜、华侨红杨桃等N个特色产业）优势产业，发挥媒体优势，整合资源推动农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌、农人IP等系统品牌建设，积极探索“媒体+”“首发经济”，培育新业态、新模式、新品牌等。围绕“百千万工程”，突出抓重点和亮点，实现月月有项目、季季有活动、年年有成果，打造一批响当当的农业品牌，拓展农产品国内外市场。