2月5日，一场备受瞩目的城市文旅品牌发布会揭晓了汕尾新名片——“好海水，在汕尾”，这一简洁有力口号为汕尾锻造了全新文旅品牌体系，极具视觉冲击力的“汕尾狮”形象也首次公开展示。此次发布标志着汕尾市在系统化塑造城市形象、推动文旅产业高质量发展、提升区域竞争力方面迈出关键一步。

以顶层设计引领品牌启航

今年1月召开的中共汕尾市委八届十一次全会暨市委经济工作会议指出：“一流城市之所以能够吸引人、聚拢人，最深层的因素就是文化和精神的力量，最直接的体现就是城市品牌号召力。”这一论述精准锚定了品牌建设对于我市城市发展战略意义。

在2026汕尾市两会期间，“好海水，在汕尾”这一简洁有力的口号被写入市政府工作报告，成为驱动城市形象升级的核心IP。报告作出了“要深化凝练‘好海水·在汕尾’内涵，着力构建‘海洋牧场＋海洋制造＋滨海旅游’三位一体发展格局，全力打好城市品牌形象宣介大会战，提升现代化滨海城市的辨识度”的清晰论述。

在此战略背景下举行的“好海水·在汕尾”文旅品牌体系发布会上，副市长周小壮系统阐释了实践路径：汕尾市拥有“一湖双湾”的独特生态格局、底蕴深厚的海陆丰红色文化以及多项国家级非物质文化遗产，具备打造高水平滨海度假目的地的优越禀赋。本次品牌发布就是要将汕尾的“宝藏”资源系统化整合、品牌化塑造、产业化延伸，强化“大湾区宝藏滨海度假城市”的核心定位，使其成为驱动城市经济社会发展的新引擎。

从市委的顶层设计，到市政府的部署落实，再到体系化发布的生动实践，“好海水，在汕尾”已从思想共识凝聚为全市一致的行动纲领，这意味着汕尾城市品牌建设进入了全面实施、整体推进的新阶段。

一句“好海水”定义湾区滨海新高度

品牌的核心，需要最具穿透力的表达。“城市品牌建设，关键在于找到那个统领性的‘超级符号’。” 发布会上，上海华与华营销咨询有限公司合伙人许永智解读道：“我们不再简单地罗列物产，而是直指汕尾最核心、最无可替代的自然禀赋——海。”“好海水 在汕尾”是一个肯定的判断，更是一份自信的宣告。

这一判断背后是严谨的科学支撑与清晰的市场逻辑。品牌体系创新性提出“汕尾的海·三好大海”——“好海水、好海风、好海滩”是对其独特禀赋的凝练概括。面向外海带来的“玻璃海水”、莲花山风廊效应塑造的干爽“好海风”，以及绵长纯净的“金色好海滩”，共同构成了“大湾区宝藏滨海度假城市”坚实的生态基石。

以此为基础，衍生出的“天下海鲜，汕尾领鲜”“投资汕尾，顺风顺水”“做人有情有义，做事有头有尾”等系列品牌口号，精准传递了汕尾的美食禀赋、营商环境与人文精神，将生态优势转化为强劲的消费号召力。

与此同时，全新文旅品牌体系将全域资源梳理为“红、绿、黄、蓝”四大色彩板块，通过发布“汕尾必玩榜”“汕尾必吃榜”及十大消费新场景等，为游客提供了一份可按图索骥的沉浸式体验指南。

“汕尾狮”跃出传统非遗的当代表达

视觉的革新同样令人振奋。一套令人耳目一新的视觉符号系统在发布会上同步推出。品牌标志以汉字“汕尾”为创意基石，匠心独运地将“尾”字一笔延展、演化为灵动的鱼尾形态，融合了汕尾深厚的海洋文化特质，通过“汕尾”二字“讲述”海洋故事，让城市名称本身成为一幅生动的海洋画卷。

“汕尾狮”形象融合汕尾传统“麒麟虎狮”非遗元素与现代设计理念的城市形象，并以潮玩化手法进行重塑，是我市文化基因的创造性转化。其夸张的鱼尾设计，不仅构成了独一无二的视觉记忆点，更深层隐喻了汕尾作为海洋城市的包容、开拓与团结精神，是“做人有情有义，做事有头有尾”这一城市品格的鲜活化身，也使“汕尾狮”超越了传统吉祥物，成为一个承载地方精神、连接当代审美的文化符号。

从共建赋能到闭环体验让品牌可触可感

品牌的生命力，在于社会力量的同频共振与深度参与，也在于从理念到产业的全面贯通。

发布会后，根植广东、心系故土的东鹏饮料（集团）股份有限公司董事、联席总裁林木港动情地说：“我是汕尾人，对家乡的投入，是感恩与责任的自然选择。”

此前，由东鹏“补水啦”冠名的综艺《假期中的她们》来汕尾录制，为汕尾带来了曝光度和关注度。林木港表示，此次携手打造品牌体系，正是希望将其资源与经验转化为家乡的长期竞争力，让“好海水，在汕尾”的名片更亮，让汕尾的本土好物走得更远。

作为汕尾城市文旅品牌的独家授权单位，汕尾市农投公司正加快推进汕尾文旅IP落地。该公司已打造涵盖43个品类、221款产品的“城市礼物”系列文创产品，汕尾城市礼品店将于春节前开店运营。

“我们要让文创产品成为可触摸、可带走的‘汕尾名片’。”汕尾市百千万农业投资发展有限公司董事长王蔚表示，后续还将在红海湾、二马路、金町湾等核心区域布局，构建覆盖全域的文创消费网络。

一场发布会，一次新启航。从“好海水”的生态底色到“汕尾狮”的文化跃动，一套立体而富有活力的品牌叙事已然形成。它不仅面向广阔市场，更凝聚着本土产业与市民的共识与期待。随着品牌理念全面转化为产品、场景与具体行动，汕尾这座“大湾区宝藏滨海度假城市”，必将行稳致远，涌向更加广阔的天地。

汕尾日报记者  林舒雅